在跟大家分享我做短视频最核心的内容之前，先跟大伙道个歉。昨天熬夜给上百位朋友分析账号并提建议，要是没能回复到你，实在不好意思。咱们先打打基础，因为很多人已经在错误的方向上走得太远了。

第一个要素是 “传者”，也就是发布信息的人，也就是你自己。第二个要素是 “信息”，指的是你想要传递的内容。我给好多粉丝看账号的时候说 “你的视频没内容”，意思就是你的视频没能传播出有价值的信息，这样的内容没人看，自然也就没有流量。你要是发的东西类似朋友圈，既没价值又没实际意义，那肯定不行。要是你想让大家买你的东西，或者去你店里吃饭，就得在第一时间把这个信息明确地传递出去。

第三个要素是 “渠道”，也就是传播信息的载体。传统媒体有广播、报纸、电视，对于新媒体来说，你就把它理解成抖音短视频，这样就没什么问题。

第四个要素 “受者” 可是重点，大家仔细听。“受者” 就是接收信息的人。大部分人拍视频都没考虑到接收信息的对象，信息发出去了，却没人接收，那怎么可能有播放量呢？就像我这两天发的视频，很明显是针对想做抖音的新人创作者，效果大家也看到了。我不需要刻意打标签，仅通过文案就能精准定位到你们。因为你们接收到信息后，肯定会有所回应，可能是收藏、点赞、完播或者转发。你们回应我之后，系统才会根据信息接收者是谁，反过来给我的账号打标签。可你们发视频，连接收信息的人是谁都不清楚，系统就更不知道了。系统看你发了好几条视频，最后只能无奈地给你打个 “谁拍的” 这样的标签。

第五个要素是 “效果”，这是五个要素里最重要的。要是没有这个要素，前面四个就都没什么用，它也是你最终能否实现变现的关键。有时候你传播了信息，也有人看，但观众却不知道你想干嘛，结果就是有流量却没有关注，有关注也无法变现。我之前提到过，最容易的变现方式，就是你本身就具备变现能力，抖音只是作为工具为你赋能，给你带来更多客户。要是你在生活中既没有产品，也没有技能和渠道，那就只能走职业创作者这条路，但注定大部分人可能会失败。

接下来我要说点扎心的话了，大家做好心理准备。传播可不是一次单向的灌输，而是一场双向的博弈。这句话大家得好好琢磨，因为接收信息的人不是毫无思想的木头，他们有思考能力。如果你的内容平淡无奇，观众天天刷到同类型的视频，凭什么会对你的内容感兴趣呢？要是你传播的内容低于观众的预期，就会被划走，没有流量；要是低于同行的水平，就很难脱颖而出。做短视频绝对比找个工作上班更难。如果你铁了心要走这条路，那听好了，下面我讲讲涨粉逻辑。

涨粉的核心在于能为粉丝提供有效价值，这里面包含实用价值，像各种技巧、经验、心得、攻略、避坑指南等等；情绪价值，比如让人振奋、产生共鸣、感到愉悦、深受感动等；认知价值，像增长文化见识、助力成长学习等；还有陪伴价值，比如展现真实的、令人向往的、期待的或者让人喜欢的内容等等。我发的视频走的就是认知价值这条路。另外，你们一直说的 “垂直”，其实就是系列化、持续地产出某种价值。要是你偶尔靠运气产生了一点价值，也别太高兴，因为这除了让你焦虑，对你没什么实质性的帮助。记住关键核心是 “可持续”。为什么我在视频第一条会说 “未来十天我会分享新人怎么做短视频，抖音怎么变现”，就是这个逻辑。我的每一句文案都值得大家仔细揣摩，因为我就是这样一步步成长起来的，通过逐字逐句地抠文案，去理解创作者文字背后的用心。看懂了，你也就明白了其中的道理。